(本网记者 罗晟鸣)8月13日，“品牌强省：开创贵州新未来”高峰论坛在贵阳进行。

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现场，论坛嘉宾主持、前外经贸部副部长、博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图与对话嘉宾贵州省商务厅党组书记、厅长马雷，贵州习酒投资控股集团党委书记、董事长张德芹，贵州省地理标志研究中心主任、研究员李发耀，围绕贵州品牌强省的路径以及贵州如何发挥自身优势开创新的未来等话题进行了系列交流。

“一个品牌的成长是需要外部环境的，如何把高质量的产品和服务打造成真正的品牌，建设品牌强省，是推动贵州高质量发展的重要举措。”龙永图说，当今世界已经进入品牌经济时代，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。高峰对话以贵州老字号和地理标志产品为切入点展开，老字号是贵州在打造品牌过程当中一个重要的突破口，地理标志产品是贵州发展的一个重大优势。除了产品品牌，也要重视服务品牌，以及如何提高品牌附加值、如何创新的问题。

龙永图认为，把高质量的产品和服务打造成真正的品牌是一个复杂的工程。“今天贵州提出品牌强省，品牌和强省实际上是一个铜板的两个方面，一个省如果品牌越多，他就会成为一个强省，反过来强省他也会推动更多的产品和服务成为品牌。怎样构建起品牌和强省的良性互动，核心就是怎样使高质量的产品和服务成为真正的品牌。贵州在这方面作出了很多探索，希望今天的论坛，能够给大家更多的启发和思考。”

“去年的经济工作会明确的提出了消费对于中国经济发展的重要性，促进和扩大消费是一个基础性工作，而具体落实下来都要落实到企业主体、商家和流通端，怎样把流通端的质量提高起来？关键就在于给老百姓提供什么样的消费品，所以商务部推动的中华老字号品牌培育，从七个维度来进行评判，确定了老字号作为终端消费品的重要的品牌控制，经过严格选择，经得起社会的检验，为老百姓不断提供高质量的优秀品牌。”马雷说到，全国中华老字号企业共有1000多家，但贵州只有九家，不到1%，相关部门要创造条件让更多优秀企业成为老字号、新贵品。

记者注意到，去年11月，在中华老字号创新发展(贵阳)论坛上，马雷提出“老字号是优秀民族品牌和传统商业文化的集中代表，是贵州商务事业不断推动市场革新变化的重要推手，今后要用好老字号的品牌、经济和文化价值，推动老字号创新发展。”这一观念，在品牌经济时代，“老树新芽”是对老字号最大的期待和要求。

本次论坛上，马雷再次从品牌培育、产业结构调整、激发老字号创新发展动能等方面强调贵州的企业要抓住机遇，推动“黔货”升级成为“贵字号”品牌，从产品竞争升级到品牌竞争，推动我省产业在品质升级、科技创新、品牌建设、绿色发展等多个领域实现全面高质量发展。

“不管任何企业还是品牌，核心要素就是人，习酒有一支能够吃苦耐劳、能够为这个品牌发展壮大努力奋斗的文化，这是习酒今天不断发展的第一要素。”张德芹在论坛现场表示，习酒作为一家老字号企业，也必须不断创新，不断适应新的环境，不断适应新的消费需求。

据介绍，习酒在历史上曾经叫过回烧酒，也曾经叫过习水大曲，做过浓香型白酒，现在又回归酱香型白酒。

“作为有创新能力的企业，习酒根据整个时代的需要、消费者的需要不停地去调整自身去适应社会的消费。”张德芹说，一个品牌要成功有很长的路要走，习酒持续推动系列公益行动，帮助了上万名大山里的的孩子读大学，帮助大山里的老年人，这些行动连接起来形成了习酒的独特文化，正是这些文化，让习酒品牌更加枝繁叶茂。

今年上半年，习酒集团实现销售额116亿元，同比增长13%，成为中国白酒行业稳健增长的代表企业。今年7月，习酒等十余家贵州老字号企业在商务部等5部门重新启动新一批“中华老字号示范创建工作”中，成为贵州省推荐进入中华老字号示范创建的品牌名录。

从2022年夏天开始，“村BA”“村超”等植根于贵州原生文化丰沃土壤的“宝藏运动”大放异彩，受到全国人民的喜爱，它们为贵州旅游聚拢人气、注入活力，并扎实拉动县域经济发展助推乡村振兴，成为新传媒时代旅游文化品牌培育发展的重要案例。

“全国各地的民众赶到黔东南榕江看村超，到台江看村BA,大家在那里不是看精彩的运动，而是去看一种文化，也传播贵州的文化品牌。这对贵州的品牌建设是大有裨益的。”李发耀表示，贵州并不缺少文化品牌的基因，需要的是机制和政策，以贵州省的国家地理标志产品为例，截止到2022年5月，贵州地理标志产品累计达到417个，其中有15个地理标志产品列入中欧地理标志保护与合作协定，这一块实际上贵州已经走在全国的前列。但是要将地标产品打造成知名品牌，则需要在科技创新、制度创新上下功夫。