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为“上海暑期消费季”添新亮点 潮流文化与年轻人生活方式共生共长 逾20万市民游客体验“马路生活节”


(资料图)

黄浦滨江畔,南浦大桥下,随着“北京路演计划”乐队演唱结束,小红书首届“马路生活节”落下帷幕。

8月3日至13日,在上海市商务委、市文旅局、黄浦区人民政府支持下,小红书在上海成功举办首届“马路生活节”。生活节由超过200场活动组成,辐射上海37条马路及周边地区。活动期间,小红书App线上报名活动人数近15万人,400个小红书品牌及商家,近2000位小红书博主参与活动;线下活动吸引超20万市民游客参加体验,为上海“暑期消费季”增添新亮点。

“马路生活节”在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”,成为此次生活节最热门活动之一。99组摄影作品,吸引了上万人参观游览。摄影作品《我的奶奶》记录奶奶的农村生活;为80岁老大爷搭建“独家电台”,用艺术留住属于长辈的青春记忆……“如果是走马观花,这些作品或许并无特别,当知道了每幅作品背后的故事后,能感受到年轻人在用自己的方式,表达着对城市和生活的关怀。”56岁的王强文观展后感慨。

黄浦区新天地旁边的淡水路上,33首由小红书诗歌博主写给“生活”的诗,在这里以“小马路诗歌展”的形式,得以集中展现。走在这条路上会发现,咖啡馆、花店、阳台、垃圾桶,都有了一首属于自己的诗。

离淡水路不远的南昌路上,“95后”男孩罗盛天在小红书上发起的“花花补丁计划”,用毛毡工具做成“小花”“蘑菇”,弥补城市破损街角。这些“小花”引来众多市民拍照,附近早餐铺老板刘文强说,店铺外墙被罗盛天修补后,店铺每天早上排队买包子的人,增加了3倍。

8月4日到6日,8月11日到13日两个时段,每当夜幕降临,南浦大桥下的黄浦江边,便排起了近400米的长队。由70家小红书品牌、15个小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”,吸引了众多市民游客的参加。曾就职于世界五百强的曹煮任(网名),现在是小红书古着头部商家Cosmos的店铺主理人。从业余爱好到辞职创业,他现在已在平台有了3.7万粉丝,店铺销量日渐增长。在市集上,曹煮任除展示商品外,还兼职成为一名“古着文化科普员”,分享每件年代感衣物背后的故事。

出圈的不止小众生意,还有小众特色美食和潮流店铺。11天时间里,上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上,50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”,被市民游客组团打卡,小红书App线上活动页面有近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”,潮流文化与年轻人生活方式共生共长。

小红书“马路生活节”项目负责人刘彦说:“‘马路生活节’虽然只有11天,但小红书对美好的追求还会一直继续。未来,希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’,展示小红书与城市生活、青年文化之间,更多的想象力和创新力。”

(文章来源:解放日报)

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